Анализ конкурентной среды - основа для построения правильной стратегии развития бренда в сети.
Если вы давно в бизнесе - это еще не значит, что вы знаете всех игроков рынка.
Конкурентами в интернете могут быть компании, о существовании которых вы даже не подозревали, поэтому знать их достоинства и недостатки Вам критически необходимо для того, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую!
- Если вы только планируете свой бизнес. Это поможет вам на ранних этапах отделить себя от конкурентов, выделить свои преимущества перед ними, определить ценовую политику, ассортимент, составить прогноз продаж и разработать стратегию развития бренда.
- Во время проведения комплексного маркетингового исследования. Результаты анализа конкурентов можно использовать для SWOT анализа и впоследствии выбрать правильную маркетинговую стратегию.
- Как регулярное обновление информации о игроках рынка. Появляются новые компании, стары исчезают или меняют методы продвижения, поэтому периодически стоит актуализировать информацию о своих конкурентах.
Это достаточно наивное утверждение. Те, кого вы не считали своими прямыми конкурентами могут сменить свою маркетинговую стратегию и, если вы не отреагируете вовремя – оставить Вас позади. Изучать стоит не только прямых конкурентов, но и анализировать методы, которые используют компании схожей тематики с вами, но в другой стране – это поможет найти свежие «фишки» и использовать в свою пользу.
Вы получите подробный анализ прямых конкурентов с описанием:
- Какие у них сильные и слабые стороны;
- Как они привлекают посетителей и с помощью каких каналов;
- Их ценовую политику, специальные предложения (акции, скидки и т.д.);
- Ассортимент продукции;
- Структура сайта конкурента;
- Краткое юзабилити тестирование сайтов конкурентов;
- Анализ контента, насколько он интересен;
- Техническая проверка сайтов-конкурентов;
- Отзывы о них в сети;
- Сжатый SEO анализ их сайтов;
- Активность конкурентов в социальных сетях.
